貓眼娛樂CEO鄭志昊:線上線下觀影不是選擇題,將互為增量共同繁榮

            2020-09-25 19:51:23

            9月25日下午,2020金雞百花電影節中國電影產業高峰論壇在鄭州綠地JW萬豪酒店舉行。貓眼娛樂CEO鄭志昊在論壇上用十六個字介紹了自己的觀點:“國產擔當,審美多元,多屏繁榮,內容為王” 。他認為,中國將成為電影強國毋庸置疑,講好中國故事、能夠與老百姓生活產生共鳴的國產影片占比會進一步提升,此外,線上線下觀影人群高度重合,兩者將形成“花開兩朵、共同繁榮”的增量格局。

            “中國會成為電影強國毋庸置疑,講好中國人自己的故事,會成為中國電影主流,越來越被中國觀眾接受。”鄭志昊說。“貼近每一個老百姓生活、引起感動和共鳴的國產影片,占比會逐步增加,而貓眼作為宣發和票務平臺,也會更加努力為國產影片做好服務。”

            目前,疫情控制良好,觀眾及行業熱情高漲,中國電影市場復蘇強勁,有望在今年成為全球票房第一的電影市場,對此,鄭志昊認為這只是開始。他認為包括貓眼在內的整個中國電影行業,在疫情中表現出了耐心與責任,“對觀眾有責任,對行業有擔當;長期有信心,當下有耐心”,相信會為今后成就更多的高票房影片。

            貓眼專業版數據顯示,當前全國影院復工率接近90%,全國市場已經普遍重啟。7月20日-8月25日,僅1個多月時間,中國電影市場單周票房產量恢復到疫情前水平,比行業普遍預期的2-3個月大大縮短;同時,七夕檔單日票房破5億,是歷史上七夕單日票房的第二名。

            在談到線上觀影與院線觀影的發展時,鄭志昊認為,兩者不是“如何共存”的選擇題,而是“花開兩朵、共同繁榮”的增量格局。“貓眼研究院對線上線下觀影行為的交叉研究,發現線上線下觀影的高頻人群是重合的,線下不看電影的,線上也不怎么看,線下低頻觀影的,線上觀影頻次也不高,也就是說,行業面臨的問題是,有沒有可能把非電影人群變成電影人群,把低頻電影人群變成高頻電影人群,而不是讓已有的高頻觀影人群選擇去哪里看。這里有很大的成長空間,是增量市場。今天整個行業有機會做很多事情。”

            在這方面,貓眼已經與行業伙伴一起做出了探索。今年7月,貓眼APP上線了“貓眼放映廳”,為賈樟柯導演的《江湖兒女》、張藝謀導演的《菊豆》等100多部經典影片提供了單片付費觀看服務;貓眼具有8類服務33項功能的智能宣發平臺,以及貓眼研究院,也為9月3日剛剛上線的網絡電影《東北往事:我叫劉海柱》提供了宣發服務。同時,在院線電影領域,貓眼更是充分發揮宣發平臺優勢,推動行業復蘇:貓眼的直播宣發服務,單次直播拉動了3700家影院和18部影片的售票;在貓眼的媒體矩陣上,《八佰》傳播物料播放量超4億;在整個營銷平臺助力下,七夕節貓眼平臺單日出票922萬張。

            隨著復蘇的進程不斷加快,電影行業來到了轉危為機的時刻。鄭志昊表示,貓眼作為全文娛互聯網服務平臺,會為電影、劇集等各個垂直領域的投、制、宣、發、放各個環節,提供數字化的服務,幫助行業伙伴降低成本,提升經營效率,增加經營利潤。貓眼將深耕服務,打磨精品,助力行業伙伴共同贏得市場增量。

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